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連鎖經營大觀園

你相信嗎?光在台灣就有超過一千個連鎖加盟品牌,舉目四望,買飲料零食走進的7-11、全家,到屈臣氏、康是美買化妝品保養品,採買生活用品踏入的頂好、全聯社、家樂福,想吃東西有鮮芋仙、麥當勞、王品、85度C,到佐丹奴、阿瘦皮鞋買衣飾用品,

連鎖品牌的資源優勢

台灣人勇於創業,這些連鎖品牌提供許多想要創業的夢想家們一個很好的起點,他們提供整體經營諮詢、還有完整的資源配給,讓新手們在事業的開端不至於手忙腳亂,存活機率自然也較一切自己來的創業模式較為高。開業當老闆不再是一件難事,然而在籌備好加盟金,成功取得加盟資格後,是不是所有人都可以成功一圓老闆夢?

答案自然是否定的,加盟需要考量的部分太多了,除了店終於開成了之後的營運,一開始選擇的加盟品牌就是一較長短的時候了。台灣人的彈性是舉世聞名,對於消費者和客戶可以做出迅速的反應,但這樣的優點卻也浮現了對於品牌經營短視的狀況,在品牌的經營上,針對消費者日新月異的胃口,他們陸陸續續創造了許多品牌,在正火紅的時候吸引了大批想創業的夢想家們捧著加盟金等著總部的審核通過,讓自己實現老闆夢。然而品牌卻需要時間去經營去累積品牌價值,許多加盟者沒想到的是品牌形象和所有物料通路都掌握在總公司手中,連鎖品牌形象一旦受損最直接影響的就是你經營的店家品牌形象,若是總公司對於品牌的經營並不用心,倒楣的絕對是將大量資金挹注在自己夢想中的加盟者。

成功不僅需要決心也需要智慧,不是每個捧著加盟金的人都會成會加盟總部牆上海報裡手上忙著工作對鏡頭微笑的成功案例,行銷很重要,加盟總部成功的用那些美好的形象吸引了許多想創業的加盟者,然而他們後續是否也付出相同的心力和智慧在經營整體品牌?無論是實際面的配送、技術、研發等,人力資源管理進修、行銷手段等都是需要加以經營的,而這些都是當初選擇加盟體系時需要加以考量的重點。


連鎖品牌的限制

除此之外,在獲得加盟品牌協助的同時,也別忘記同樣來自加盟品牌總部的限制,例如店家的視覺形象、作業方式、價格設定等都在規定範圍,當臨時衝擊來臨,仍舊得遵循總部的規劃,自由度較自行創業者低,例如最近物價高漲,業者的經營壓力大增,但受限於整體品牌的規則下,即使營收頻臨成本邊緣,各家分店仍不得自行調漲價格,利潤再低也只能咬牙苦撐。這些限制務必要再加入加盟體系前就先了解其中限制,評估自己的接受程度再下決定。

經營自己的事業不容易,如果終於決定付出資金去實現自己的夢想,務必在之前就做好所有功課,無論是對自己的了解或是對市場的了解,奮力一搏才有成功的可能性。 連鎖品牌充斥著我們的生活,然而這些現況相較於歐美連鎖品牌市佔率達60%的狀況其實仍有許多成長空間。

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