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從亞洲到國際的品牌

中國

最近在Business Week上,有討論中國可否建立國際品牌,相較於美國擁有Coca Cola、IBM、Microsoft等都是世界聞名的品牌,中國雖有世界最大的是市場之一,但卻沒有相對多數的世界品牌,當然中國企業不注重品牌行銷,可能使原因之一,但是這個情況,也許很快就會改變了。



以中國的李寧來說,雖然在國際上品牌知名度,遠不比Nike跟Adidas,但也開始在海外設立據點,僱用美國的人才,幫助李寧建立品牌

另一個原因就是,中國企業一直無意進入美國及歐美市場,中國百大企業的經紀人中,只有超過一半的企業,在未來五年,沒有進軍歐美市場的計畫,他們大多計畫經營,這個每年約有百分之五成長率的國內市場,然後亞洲、中東市場,約5年後,才會進軍歐美市場。

韓國

早在5年前,拉斯維加斯的電子展上,韓國LG的微笑商標,就一已經十分搶眼,當然都是當年走過的路,用42吋的大螢幕大型展區,驕傲的展示出,他們的各項產品,這是他們建立國際策略。

但是LG也不是,只是一昧模仿Samsung而已,因為可生產的產品特性的不同,LG是著重在速度上,所以 LG在生產相機、手機、MP3等新品,永遠比Samsung快了一步,還有LG是只販賣高科技產品,其他的都在Zenith的品牌下販賣。

但是LG也許很難超越Samsung,但是當日本Matsushita Electric Industrial,LG是幫助Samsung,在互相競爭,保持他們在國內的競爭力,同時也保證他們面對國際市場時,已經有了相當的水準。

台灣

反觀台灣,雖然代工技術與技術革新,在世界上是公認的,但是卻鮮少致力於品牌的建立,一旦產品的價格下降,代工的利潤,也就會降低,加上代工市場的價格戰競爭激烈,台灣企業也開始重視國際品牌的建立,雖然建立國際品牌的路,並不容易,但是像Acer、HTC、Giant也開始在國際上建立其品牌的名聲,可台灣的品牌離,前100大的國際品牌,還是有一段距離,所以在國際品牌的建立,還是有待加強。

所以希望再不久的將來,前50大國際品牌中,來自亞洲的品牌,不只是日本和韓國而已。

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