最近很喜歡一件叫態度的T-shirt ，只有簡簡單單地態度二字。沒有什麼多餘的文字和文案，簡單明瞭，清清楚楚。
還有一件是 「Be Cool ，Don’t be too sweet 」
一針見血地說明，酷是一件有趣的事，有想法的酷，更有趣。
還有，「 live or Die 」，讓我想起了電影刺激1995中的名言
「忙著生或忙著死」至今仍是一個無解的謎。
以及Google 奉為圭皋的「Don’t Be Evil」，第一次看見這句話時，想說這不是最基本原則嗎？怎麼會拿來做為企業精神主旨之一？猛一想起，才發現最簡單的事物最容易被忘記，最後還是要回到最初…。
而明確地向世人表態Google 企業的精神即是「不為非作歹」、「不邪惡」，相對地來說，即是誠實、正直，如同布林和佩吉想要將Google 保有原有在史丹福大學中地單純、純粹地研究精神一般。再再提醒我們Google 是一間表示不做壞事的公司。
再也沒有一句強而有力的slogan 更能顯示一個 了。無論它提供的是服務、是產品、是科技產業、是食品加工業，再多的文字和再精美的圖片，都遠遠比不上一句突出優異另人難忘的標語。
永遠領先的Nike ，就因為其一句簡單易懂的「Just Do It！」，造成它比Adidas 更難以忘記的一個記憶點，成功地為Nike 增加了數十億的身價了。而讓每個大人小孩都容易發音都會唸，這樣又成功一大半了。即使是不懂英語的人，也都能簡易地知道它的正字標記勾勾=Nike=Just Do It！
而一句簡單易懂地slogan 更將Nike 的運動產品，變的不僅僅是運動產品，相反地，它販售的不是產品，而是鼓勵運動，運動真好的概念！是一種穿上它，運動員會更有信心，會表現的更好；而我們也相信，藉此，我們也能和所有的運動員一樣，充滿精神，大步前進。
而麥當勞的slogan 雖然會每一段時間推陳出新，但總是保有好記、好唸的原則，也會在每次的當期的廣告、文宣中強力曝光，讓每次標語地轉變烙印在消費者心中。由麥當勞都是為你-(針對家庭親子族群)到麥當勞歡聚歡笑每一刻(針對青少年朋友和Family )直至 I am lovin’ it (針對青少年，並請到流行歌手代言)，可見每一次推陳出新的背後，都有其改變的用意。
在slogan 的設計上，除了容易唸，唸得順口，也要能適切地傳達產品內容和品牌個性和精神。不僅僅是slogan ，而是讓產品更具生命力的另一個名字。好的slogan 不僅難求。更需要團隊的激盪和累積，也需要透過時間的驗證來確保它的價值，也許，在一時半刻，我們還無法確切找出那一句撼動人心的字句，但不論如何…
我們要持續「think different 」and 「keep walking」。
延伸閱讀:
釐清你的品牌定位
建立品牌價值
