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中小企業可負擔的電視廣告

曾幾何時,小企業唯一可以負擔的行銷方式就只有傳單及地方報紙的分類廣告小型版面。其它的方式,像是電視、廣播及大型看板都需要太多的資金及長期性的承諾,這是小型企業無法做到的。 

網路橫幅廣告的出現開始讓情況好轉,然後Google及Overture的點閱制方式永久改革了行銷的方式。


如果美國的新興公司Spot Runner是對的,美國的小型企業很快就會有能力在全國播放的電視上做到類似的行銷方式。

Spot Runner創造了一個「購買媒體」的應用程式,可以在像是探索頻道及CNN等電視台中找出便宜的廣告時段並且幫中小型企業預訂這些時段。 終於,我們可以用任何的預算達成一個完全有效的行銷活動。你的每次付費都代表有客戶湧進你的網站,並且帶來銷售及收入的希望。

他們也事先做好上千種外型專業的廣告,只要付一點錢他們就會幫您客製化。挑選廣告並想像哪一個會較為適合您的企業真是件有趣的事!

因為電視台無法賣出所有的廣告時段,所以才讓這一切有可能發生。Spot Runner的總裁Nick Group說:「空白廣告時段比你想像中的還要多很多」。

因為空白時段一去不回,電視台理所當然會很樂意快點賣出這些時段。

大部份的小型企業老闆絕不敢妄想登上黃金時段的廣告,認為廣告的製作以及播放的費用會大幅超出公司的預算。

但Spot Runner認為許多美國家喻戶曉的電視台在黃金時段的廣告價位其實不高。舉例來說,Group在幾個電視台購買的廣告時段,就算在加州柏克萊,每時段也只需約台幣570元。

他的公司也指出,使用Spot Runner來直接購買廣告可減少聘用購買媒體人員費用或是廣告製作的費用。

雖然大部分的客戶只使用一般版型通用的廣告,Spot Runner公司也可以製作一個全新、原創的廣告,代價只要台幣320,000元。

他們一直努力將他們的網站做的容易操作,而他們的網站外觀有點像是播放點閱制廣告的管理系統。客戶選擇想要播放廣告的地點和時間,並且稍微修改旁白的部份(老闆們可以加入公司名稱)。

然後系統會回報仍有空的時段及價格。只要輸入信用卡卡號便完成此筆交易。Spot Runner不願告知他們是否已經事先預訂這些廣告時段,或只是可以掌握哪些時段有空並在有客戶使用信用卡預訂時再來購買這些時段。

我個人希望在台灣也可看到此種行業。所以如果有任何在電視台任職的人正在讀這篇文章的話,你可以考慮撥個電話給Spot Runner並邀請他們來台。如果你需要任何幫助,也可以先撥通電話給我。

期待聽到你的消息,有緣再見…,尹克勤。

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