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廣告已死 or 廣告不死?

不是只有放在報紙或雜誌的,才叫廣告。


其實生活中,處處是廣告,有沒有可能隨處發揮,隨意創作,讓創意和產品訊息相互結合?不一定都要登在報紙、雜誌、電視上的才叫廣告。媒體的運用也需要創意,《經濟學人》財經雜誌,將所要傳達的訊息,

不是放在一般人所常見的公車車體,而是放在公車車頂! 

位於路上的行人奔走,是否有可能是你的活廣告,花些錢,請他們全身貼滿貼紙(螢光貼紙、佈滿你公司有趣logo 的貼紙、不按牌理出牌的特殊造型),走進你的目標消費群經常出?的地方,也許會有意想不到的效果喔,這是現階段我們樂於嚐試的方法之一。以下有幾個在運用廣告上的技巧,一起來看一看吧。

寫得像是自己的品牌在說話

廣告不只是表現產品的特色,更需表現你的品牌的個性,在傳達你的訊息時,以口語化的方式,像在和你的客戶說話一樣,以口語化、生活化、輕鬆化的方式,和你的顧客,像在家中聊天一樣自然,愈能簡單地表達你的訊息,表達你的長處,愈能讓顧客接受你。邱吉爾曾談有效講稿的五個要點:

1. 要有強而有力的開場

2. 單一主題

3. 口語化

4. 在聽眾心中留下畫面

5. 戲劇化結尾


以上,邱吉爾指出的重點,同樣可運用於廣告中,簡明、單一、有畫面的廣告,更有力量!

運用經典、變換經典

把我們耳熟能詳的經典,加以轉換吧!試試讓經典名句,加在你的廣告文案中,讓大家感受到熟悉的感覺“老兵不死,只是凋零”、“黑貓白貓,會抓老鼠的才是好貓”,動動腦想想看,還有什麼經典,可以運用在你公司的產品中呢? 電影中的經典對白或是電影海報上的標題,也是不錯的發想方向。

一致性當然很好,不一致也沒關係

當然,如果你可發揮出一系列的廣告,當然也很不錯,不過若是不一致也沒關係,反而更能發揮。畢竟平面廣告,你無法要求它長的像電視廣告,電視廣告的呈現,你不要想由平面廣告的方式來呈現;廣播廣告的呈現,音效果的呈現絕對大於文字的內容,語氣、文字長短,當然也要有所變更。一系列的廣告容易加深消費者印象,但若不一樣,不需勉強。

未用上的idea ,記得儲存建檔

在每一次廣告或創意產生時,必定經過很多文案的挑選,也修改過一次又一次,把這些句子、創意點子、idea 留起來吧,無論是用手寫記錄在你個人的筆記本或是在電腦檔案中記錄每次的動腦會議,請把這些“這次沒用到,下次也許用的到寶貝”留下來,誰知道哪天會派上用場?也許這次用不到的,第二次拿出來閱讀或觀賞時,就又產生共鳴了,你永遠不知道,什麼時候,你需要什麼。

目光放遠,盯住球,而非球員

廣告發想的過程中,一開始先無設限的發想、以如果有一百萬的預算,我可以怎麼做,我會怎麼做,我會在哪裡(什麼地方、什麼場合,什麼方式)吸引消費者的目光?一百萬太多?一般的中小型企業哪有那麼多預算?沒關係,先以大視野發想,再想看看,有什麼樣的方式,在有限的預算中,玩出極致。如果原先是想在捷運車廂刊登廣告,有沒有可能換個方向,不是以捷運?換成火車、汽車、計程車、腳踏車、也可能達成這樣的效果?

別忘了廣告的最終目的

在製作廣告的過程中,發想、計劃、設計、排版,一連串的過程,不只是滿足你個人(一個行銷人或廣告人或老闆)的樂趣,這全部的努力最終的用意,就是“讓消費者注意到你的產品,進而心動,產生購買、詢問之行為!”盯著你的目標前進,但也別忘了享受其中的掙扎及愉悅。廣告是你操作行銷方式的一種手段,不需使用太多預算,用點心思,就可贏得眾人目光! 多麼有趣的創意呀!放在車頂誰會看到呢?但它以特殊的標題:“向我們在高處工作的讀者Say Hi !”的確,若是上班族或是建築工人往下一看,看到在路上行走公車,車頂上有幽默的字眼,會是多有意思的一件事呢?

 

 

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