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敲開創意的魔法石

養成閱讀的好習慣,記憶與經驗能帶領你到更美好的地方,曾經看過的句子,背過的詩詞、眼前閃過的的街景,都將協助你靈光一閃,創意蜂擁而至,源源不絕,頭腦是愈用愈利的,你需要多一點衝擊,將創造出璀璨的火花。

還記得好久以前曾和你分享過的故事嗎?

在美國小鎮上的一個pizza 店,如何以小擊大,成功反擊?其中的秘訣,靠的不是花錢,不是大力的改革,靠的就是-創意!他們所提出的行銷策略很簡單,就是『將黃色電話簿上達美樂或必勝客等大型廣告撕下,你就可以在這個小店買比薩時得到另一個額外的免費比薩!』

很簡單也很容易,這個方法奏效了!所有在電話亭、酒吧以及家中的黃色電話簿上的連鎖競爭對手們的廣告被撕下來,並且為他們帶來源源不絕的好生意,同時,重要的是,藉此,他們摧毀了對手在電話簿上的廣告!

那麼,如果好的創意可以得到大功效,那麼我們是不是也要想些辦法,得到創意呢?

換個方式思考

無論是跳躍式、直線式、邏輯性、線性思考….拋開你過去習慣的思考模式吧!暫時轉換另一種思考方式!例如1+1=3?為什麼等於3,當結婚成家後,一家一就不是只等於二,多了家,多了小孩,所以1+1等於3。

或是談判桌上為了要展現廣大綜效,籌碼不斷加碼升級,1+1便是大於2,且邁向無限大;當男女雙方感情付出不對等時,我們的愛加起來則是小於2。1+1的答案不限於2,1+1的題目可以找出100種解答。

原創vs抄襲

原創不易,抄襲容易,但抄襲的行為是可恥的,是非常可悲的錯誤,請不要抄襲,但你可以轉個彎,加入你的自有想法,變化一下,端出新的創意料理。沒有任何的事情是完全原創的,即使偉大的荷馬與莎士比亞都是如此,創意不一定要原創,但一定要有你自己的想法。

你可以因為看到某個廣告,而有新的想法;你可以因為看到某個畫面,而激起你心中的火花;你也可以因為吃到鬍鬚張的魯肉飯大受感動,進而寫出一篇好文章。這些,是證明我們用力活著的證據,也是證明了我們藉由觀察、藉由體會收集創意的基礎。

自我訓練,平日筆記

看到好東西,別以為自己過目不忘,別以為自己老當益壯,請不要和你的記憶力過不去,唯有記錄,這些資訊在日後才有機會成為你的寶藏。無論是使用筆記或是電腦記載或是檔案分工,有好的idea,好的文章,請以你擅長的方式,自我彙整。

藉由養成好習慣的自我訓練,他日當你有需要時,就不怕燃眉之急了。我的一位廣告業朋友,他總是將他認為不錯的idea記錄下來,當日後有需要時就從百寶箱挖東西出來,更有趣的是,即使這次提案沒過的想法,他總會保留起來,留到日後有機會時,再來舊瓶換新裝,重新拿出來使用。

任何創意都是由小創意一點一滴累積而成,而愈簡單容易實行的,其實也最容易成功,太過於複雜的策略通常沒有辦法順利推行,唯有純粹易執行的創意點,更容易引起共鳴。


創意來自於實際的執行,永遠沒有百分百完美的計劃,任何擬定再好的行銷策略,也要到市場測試水溫,得到市場回應。執行的過程中也許會遇到許多難題,然而,也許挫折和考驗正是引發新創意的開端。該去哪裡找創意呢?就從動手記錄,動手做,Let’s start,開始吧!

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