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經營品牌

對於中小型企業來說,一開始大家一定認為品牌不重要,但其實品牌的效果和威力愈來愈重要,要做品牌不難,難的是如何開始,或如何做的好?大型企業當然更需要做品牌的責任和義務,要更有遠見和魄力推到更遠的地方,放眼世界,而非只滿足台灣市場。


品牌經營是一條長久的路,花費的也許不只是金錢和時間。
企業經營要賺錢,要獲利,本來就要「投資」。投資於人才培訓,投資於行銷業務,投資於回饋員工,有餘力時,也別忘了投資一點點錢經營品牌。

做品牌不難,注意幾個小地方。由小地方開始,堅持你的品牌形象

你的品牌定位是什麼?(在潛在客戶心中,在競爭者心中,各是什麼定位)

網頁、名片、和產品DM ,是不是都有採用一致的顏色和一致的形象?

你的Logo 的呈現和用字,是否在所有地方都是一樣?

你的合作夥伴,贊助活動,和你的產品屬性是否相符?

產品包裝設計、DM廣告設計,和你的產品形象是否相符?

你有無足夠的預算維持你的定位,形象和持續維護它們嗎?

如果,以上都沒問題後,再來檢示以下部分吧。

你的品牌核心價值是什麼?是像迪士尼一樣,為人們製造歡樂?還是像百事可樂一樣,求新求變,渴望改變?品牌傳達,就是要傳遞企業精神的堅持和永遠不變的核心價值。

品牌所代表的意思是承諾,給予你的顧客,永遠的承諾,永久的保證。 當顧客買到你的產品和服務時,等同於購買你們所提供的品質、服務、你們對於產品和服務一致性的保證

品牌策略不僅訴諸於顧客,同時也激勵了全體員工的士氣,讓所有員工上下一心。一起認同於大家對品牌的堅持和要求,一起為公司的金字招牌所努力。 一起為一個精采的表現大聲喝采。
一起來建立品牌情感吧!

你有沒有你所堅持的某件事,非某個品牌的咖啡不喝,非某個品牌的手機不買;只想買特定品牌的西裝?只想開某個牌子的車?想想你為什麼會有這些堅持?

因為你堅持某些你想要的品質,你追求某些品牌能給你帶來的情感,你買到的不只是一個Logo,你買的是其後代表的精神和情感。

勞力士代表的不只是手錶,買的人會覺得買到的是尊貴、高品質、是幾十年不變的保證;蘋果的ipod ,不只是使用Mp3的便利性,帶給我們的更是時尚、潮流和一種忠於自我、順從感覺的生活態度。

有了品牌情感以後,下一件事我們要做什麼呢?品牌延伸並不難,難的是創造品牌忠誠度。品牌忠誠代表著品牌經營的最高指導原則-「讓消費者成為你的終身顧客。」讓消費者非你不可,無可取代!消費者將會因為品牌而消費,產品是什麼,是如何形成的,反而不再重要了。

品牌和上帝一樣,存在於每個人的心中

企業主通常是最熱愛自己品牌的人,由於創辦人、企業經營者,創業主,對於品牌的熱情和投入,才是讓這個品牌更顯力量,更顯可愛。因此身為行銷人,身為創業者,身為品牌經營者,請大力釋放,宣傳你的熱情和對於你自己的品牌的熱愛,由內而外,由公司內部成員開始;由近而遠,口耳相傳,一步步落實屬於你的品牌責任,發揮你的堅持、投入和情感。

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